Kısa videoların yükselişi: Uzun videolar artık eski moda mı? (Youtube Hızlı Kanal Büyütme)
Hem dünyada hem de ülkemizde sıkıntılı dönemlerden geçiyoruz. İnsanların sosyal medyaya bakış açıları değişiyor. Aynı zamanda kullanım şekilleri de değişiyor. Tik tok etkisi dediğimiz kısa videolar tüm platformları sarmaya başladı. Tüm platformları ele geçiriyor diyorduk ki öyle değilmiş. Lan ne ciddi başladım ama değil mi? Youtube hızlı kanal büyütme isteyenler gelsin. Herkese merhaba arkadaşlar ben ümit shortslar mı daha çok izleniyor? Uzun videolar mı? Shortslar uzun videoları yenmiş durumda mı? Gelin bunu hep beraber inceleyelim.
Bilgilerin Güvenirliği Nedir ?
Şimdi söyleyeceklerimin hepsi Google’daki çalışanların kendi makalesinden alınmadır.
Avrupa, Orta Doğu, Afrika kültür ve trend başkanı Roya Zeitoune, YouTube ve Küresel Video Çözümlerinden Sorumlu Başkan Yardımcısı Debbie Weinstein makalelerinden size yola çıkarak açıklama yapıyorum.
Neden bunlara söyledim? Çünkü yorumlarda orandan buradan uydurma diye tepkiler geliyor oramızdan buramızdan uyduruyoruz. Kendilerine z kuşağı dediğimiz neslimiz üzerine bir araştırma yapılmış. Z kuşağının %89 rahatlamak için Youtube’u kullandığını ifade ediyor. Bakın bu oradan buradan toplanmış değiller. Direk onların kendi söyledikleri ankete bilinçli katılıp kendi cevap verdikleri sonuç.
2022 Ipsos Anketi Verilerine Göre
Rahatlamak için Youtube kullanan büyük bir kesimden bahsediyoruz %89 hadi biz onu %90 diyelim. Her 100 kişiden 90 kişi rahatlamak ve keyifle zaman geçirmek için Youtube’u kullanıyor. Bu da dünya geneline yayıldığı zaman çok büyük bir potansiyel tescil ediyor.
Küçük Hatırlatma
Gerçekten Youtube bu kadar insanların sözünü dinlerken biraz daha uygulama yorumlarını dinlese dimi. Herkes Youtube’un reklam platformu olduğundan şikayetçi ama benim takipçilerim böyle bir şeyden şikayetçi olamaz. Neredeyse her videomda söylüyorum, Youtube bir reklam platformudur. Biz ne yapıyoruz peki ? Bakıyoruz gülüyoruz ve devam ediyoruz.
Araştırma Sonuçlarına Devam
Araştırmaya göre z kuşağındaki %59’luk kısım shorts videolarını yeni içerik keşfetmek için kullanıyormuş. Kısa video uygulamalarını yani reels olsun işte tik tok olsun. Youtube’un shorts olsun kısa videolarda kaliteli içerikleri bulup daha sonra onların uzun versiyonlarını izlemek için platformlara gidiyormuş.
Algoritma Değişikliği Hatırlatması
Uzun ve kısa videoları aynı kanala yürütenler ki daha öncesinde bu mümkün değildi. Shorts videoları kanal etkilemesi sebebiyle bir arada kullanmıyorduk. Ancak artık bildiğiniz gibi shorts videoları Youtube kanalınızı etkilemiyor. O yüzden aynı kanalda yürütebilirsiniz. 2 içerik türünün de kendi kanalında başarılı şekilde yürütenler çok hızlı şekilde büyüdüğü gözlemleniyor.
Ancak shortslardan gelen her aboneniz sizin uzun videonuzu izlemiyor. Yani buradaki araştırma en azından onu söylüyor. Shortslardan gelenlerin sadece %59 luk bir kesimi sizin shorts’dan uzun videonuza geçiyor. O da tabi ki de her shorts için geçerli değildir.
Kısa vadede shorts hâlâ geçindirecek duruma gelmedi. Eğer milyonlarca izleyemiyorsanız shortslardan çok yüksek meblağlar kazanmanız şu anda mümkün değil. Gelecekte elbette ki mümkün olacak.
Shorts Tüketimi Artıyor, Kaliteli İçerik Azalıyor
Elbette ki şort içerik tüketimi hızlı hızlı artarken, kaliteli şort üretimi hızlıca düşüyor. Şu anda kaliteli şort içerikleri bulmak biraz daha sıkıntılı gibi duruyor. Herkesin dilinde ben çok kaliteli içerik üretiyorum deyip kanalına baktığımızda. Gözlerimiz kanarcasına kanalla bakıyoruz. Elbette ki şunu demek istiyorum, senin kalite kıstasın ne ? Senin için o videoya emek vermiş olman, onun kaliteli olduğu anlamına gelmez. Sen bir saat emek veriyor olabilirsin. Ancak diğer tarafta bir videoyu 30-40 saniyelik videoyu yapmak için ekipler çalışıyor. Elbette ki Youtube sana şunu demiyor ki, kardeşim git onlar kadar profesyonel ol.
Onlar kadar profesyonel olmasa da piyasa bunu senden istiyor. Çünkü bir saniyelik hakkınız var. Videoyu gördüm, beğenmedim, şak kaydırdım geçtim.
Youtube Beni Önermiyor
Siz ilk 3- 5 saniye arasında insanın dikkatini çekemezsiniz. Zaten şortunu önerilmiyor. Burada sistemin size bir yaptırım yaptığı yok. Sizin videonuzun kalitesinin düşük olması sebebiyle oluyor.
Yine araştırmaya göre profesyonel çekimler amatör çekimlere göre daha çok izleniyor. Viral olan farklı videolar hariç her zaman profesyonel ya da profesyonele yakın özenilmiş videolar daha çok izleniyor.
Siz de takdir edersiniz ki özenilmiş videoyla özenilmiş video arasındaki kalite farkını siz kendiniz anlayabiliyorsunuz. Kanal türünüz ne olursa olsun türünüz fark etmez. Kategorideki en iyi Youtube kanallarını bulun. Daha sonrasını sizin ne eksiğiniz var diye analiz edin. Siz o kategorideki en iyi adamın seviyesine gelebilmek için elinizden geleni yapın.
Video Kalitesini Arttır
Bakın video kalitenizin artması demek. Aynı potansiyeli de yarışıyor olmanız demek. Siz elinizdeki imkanlarla ne kadar iyi içerik üretirseniz Youtube’da siz o kadar çok önerilir. Çünkü insanlar sizi daha çok izleyecekler. Rakipleriniz çok güçlü arkadaşlar. Rakipleriniz güçlü olduğu için sadece donanımsal güçlük den bahsetmiyorum. Kitlesel güçlerinden bahsediyorum. Shortslarda artık abonesi yükselmeye başlayan kanallar daha hızlı etkileşime giriyorlar, daha hızlı büyüyorlar.
Örneğin siz bir aydır iki aydır ulaşamadığınız seviyelere shorts sayesinde bir haftada iki haftada ulaşmak mümkün. O sebeple elinizden geldiğinizce içerik kalitenizi arttırmaya bakın. Eğer yaptığınız bir video bir hafta sonra tekrar izlediğinizde hoşunuza gidiyorsa büyük ihtimalle yanlış yoldasınız. Çünkü kendinizi bir haftada geliştiremedik anlamına gelir. Ben hala bir önceki videomda bu videom arasına baktığım zaman şunu diyorum, daha iyi olabilirdi ancak daha kötü olmuş, nedeni ne ? şunu eksik yapmışım, bu ne eksik yapmışım. Bir dahaki videoda düzeltebilir miyim? Kitlem bir şeyi beğendiği zaman bunu neden beğenmiş. Bunun üzerine ikinci bir video yapabilirim. Her zaman bu şekilde devam etmeniz gerekiyor.
Ben video atıyorum izlenmiyor diyorlar bakıyorum kanallarına 3 ay önce atmış videoyu. 3 ay önce attığın son videoyla bu kanal nasıl izlensin? Senin rakibin günde 4 video atıyor. Sen 3 ay önce attığın videonun izlemesine şikayet ediyorsun.
Gündemi Yakala
Devir hız devri o sebeple ne kadar çok içerik, ne kadar kaliteli içerik o kadar başarı. Çok net anlıyoruz ki shorts sevenlerin %59 luk kısmı kanalımızı ziyaret ediyor. Kanalımızı ziyaret ettikten sonra uzun videomuzu izlemeye yöneliyorlar. Uzun videomuz izlerken. Sıkılıp videodan çıkıyorlar. Videodan çıktığında ortalamanı düşüyor. Ortalamanız düştüğü için önerilmeniz kısıtlanıyor, önerilmeniz kısıtlandığı için shorts izlenmeniz de ilerlemiyor.
Çünkü bunun nedeni shortslardaki dinamiklerin uzun videoda olmayışıdır. O yüzden sanki shorts hazırlıyormuş gibi videonuzun ilk yani uzun videonuzun ilk 30 saniyesine dönem gösteri sonrasında yine biraz daha performansınız düşük olabilir.
ASMR Kanalları Yaşadı
Gençlerimiz rahatlamak istiyor. Rahatlamak için Youtube’u kullanıyor deyince. Aklımızda ASMR kanalları geliyor. Elbette dünya üzerinde ASMR kanalları çok hızlı bir şekilde trend olarak artıyor. Elimizdeki en net veri 2021 yılına ait ki bu da ASMR kelimesiyle aranıp izlenen videolar 65.000.000 görüntülemeye geçmiş durumdadır.
Bu sadece 2021 verileri 2022 verileri daha paylaşılmadı. Yine araştırmalar gösteriyor ki, z kuşağı eski rahatlama videolarını %69 sıklıkla tekrar izliyorlar. Aynı zamanda sevdikleri kanalın videolarına %82 oranında tekrar izliyorlar. Eğer sevilen bir kanal olursanız izlenme süreniz daha çok artacaktır. Bildiğiniz gibi geri gelen izleyiciler algoritma için önemlidir.
İlginç Bir Bilgi Daha
Hatta z kuşağında öyle ilginç bir bilgi var ki, videonuzun çok muhteşem olmasına da gerek yok. Yani konunuzun çok muhteşem olmasına gerek yok. Standart konular bile artık gündemde ve çok izlenen konular oluyor. Örneğin temizlik videosu, dolap yerleştirme videosu, saç tarama videosu, yemek yeme videosu, kitap okuma videosu, bahçe işleri yapma videosu, aklınıza gelebilecek her şey, resim çizmek, heykel yapmak, aynı zamanda sakin müziklerin bulunduğu vloglar daha çok izleniyor.
Hatta şunu da araştırma ek olarak ben söylemek istiyorum. Son zamanlarda hikaye anlatıcılığı dediğimiz kavram daha da gelişiyor. İnsanlar artık shortslarda hikaye anlatıcılığı olan videolara ilgisi daha çok artmaya başladı. Bunu kullanan kanallar daha hızlı büyüyorlar.
Elbette ki içeriğinizin türü fark etmeksizin bir hikaye anlatıcılığı içeriğinizin içerisine yerleştirilebilir. Burada kanalınızı kategorisi bana uymaz demeyin. Örneğin teknik servisi olan FPPRO gibi Nasıl bir yol izliyor?
” Breaking bad dizisinin dördüncü sezon yedinci bölümünde white yaptıktan sonra aracı ateşe veriyordu. Müşterimizin iphonede koyduktan sonra tabancasını ateşlemeden önce Walter white ile aynı kafada olduğuna eminim. Ama ispatlayamam. “
Aynı masal anlatır gibi bir olay anlatıyor. Halbuki teknik servis cihazı tamir edilme videosudur. Bu elbette ki kendi markalarını da en sonunda yönlendirme yapıyorlar. Kanalına standart veya sıkıcı olabilir, hiç fark etmez. Kategori hiç fark etmez. Her kategoride bu hikaye anlatıcılığı bir şekilde işlenebilir. Bu kanallarda yani kendi kanallarınıza bunu bir deneyin.
Fırat Albayram Doğru Tespiti
Noluyo Ya ¿ kanalındaki fırat’ın kendi videolarına söylediği bir şey gayet net hatırlıyorum. Fırat bir video fikrinden bahsediyor. Evlerine yeni bir buzdolabı alıyorla. Fırat bunun videoya dönüştürülmesini tavsiye ediyor. Bu şekilde insana dolap yerleştirirken ki videoyu izleyebilirler. Ceyda burada karşı çıkıyor insanlar neden buzdolabı yerleştirme videosunu izlesinler diye. Ancak bildiğiniz gibi bu kategori de ASMR girdiği için o dönemde diğer videoların oranlar çok yüksek bir performans göstermişti. Hala da bu tarz videolar performans gösteriyor.
Yeni Eğilim Tespit Edildi
Şu şekilde de bir eğilim gözlemleniyor. Youtube’da short izleyen insanlar kendilerine değer katan içeriklere daha fazla değer veriyorlar. İçeriklerinin kısa olması ve hep saniyenin bilgi dolu olması ya da kendilerine bir şey katıyor olması onların hoşuna gidiyor. Tabi bilmedikleri bir olay var. Japon balığı etkisi olayı o da farklı bir videonun konusu olsun.
Roya Zeitoune reklam verenlere de şu şekilde bir tavsiyesi var, Tabii bunu hemen kendi dilimize çeviriyoruz. Bu kadar bilgiyi size verdik. Bunu boşa vermedik, reklamlarınızı kullanın diyorlar.
Tam olarak reklamcılara şu tavsiye veriliyor, genç müşterilerle bağlantı kurmak istiyorsanız, bu gençlerin güvende ve rahat hissetmelerini sağlayın. Bu gençler sadece stresten başa çıkmaya çalışıyorlar.
Siz de artık bu bilgiyi öğrendiğinize göre siz de videolarınızda bunları kullanabilirsiniz. Örneğin ben demeyi bırakın. Biz siz demeyi bırakın. Her zaman tekilleştirmeyin kanalınızı. Kanalı bir bütün, bir topluluk gibi yönetmeye bakın. Bu şekilde kanalınız daha samimi gözükecek. Samimi gözüktüğü için de sizi kanalı daha çok benimseyecekler. O yüzden sen demeye bırak biz demeye başla.
Yine Çok İlginç Bir Bilgi Var
11 saatlik bir video nasıl oluyor da bu kadar izlenmiş? Hala hayretle bakıyorum. En çok izlenen ve en yüksek ortalamaya sahip olan video seçilmiş ASMR kategorisinde. Bence süper bir kanal ne yapmışlar ya tüm mağazada bu videoyu açıp bırakmışlar. Nasıl o kadar yüksek ortalamalar almış.
Durumu Özetlersek
Shorts videolarının gidecek daha çok yolu var. Ancak shorts videolarına yapılan yatırımlar da oldukça artmaya başladı. Çok güçlü rakipleriniz var. Siz bu rakiplerin pastasının dilim almaya çalışıyorsunuz. Hani bir havuz sistemindeydik ya siz o havuzdan dilim almaya çalışıyorsunuz. Onlar bir üretiyorsa sen beş üretmek zorundasın. Aynı havuzdaki aynı dengeyi yakalamaya başla. Siz havuzdaki varlığınızı büyütmeniz için içeriğinizin kalitesini de arttırmak zorundasınız. Her gün yeni teknikler öğrenebilirsiniz.
Kesinlikle Youtube platformu sizi bu konuda zorlanmıyor. Youtube şunu demiyor, kaliteli içerik üreteceksin yoksa önermem demiyor ama tüketim koşulları bunu gerektiriyor. Sizde bu videonun kötü bir ses olduğunu düşünürseniz izlemezsiniz. Görüntü kalitesini düşük olduğunu izlemezsiniz. Kimse çamur gibi görüntü, gereksiz slov müzik ,gereksiz kullanılmış bir ses veya gürültü insanların hoşuna gitmez. O yüzden içerik kalitenizi arttırmaya bakın.
Bu tarz kanallar hoşuna gittiyse kanalıma abone olabilirsin. Videoyu beğenerek beni destekleyebilir misin? Video hakkındaki düşüncelerim ve aklına takılan soruları yorumlarda benimle paylaşabilirsin. Bir dahaki videoda görüşmek üzere.
Kullanılan Kaynaklar ve Konusu Geçen Linkler
Roya Zeitoune Makalesi = http://bit.ly/3ZS2WS6
Debbie Weinstein Makalesi = http://bit.ly/3Fu1Rb7
Ne Oluyo Ya! Buzdolabı Videosu = http://bit.ly/3JLsta7
EmilyNorris Günlük Hayat ASMR = http://bit.ly/3lgyZMz
11 Saat ASMR = http://bit.ly/3FsGdnj
Yeliz Korkmaz(Semiraminta) = http://bit.ly/3lop2MT
FPPRO = http://bit.ly/3YZh0b4
Bu tarz içerikler için tıkla
Playlist için tıkla
Peki Youtube kanalımıza abone oldunuz mu? http://bit.ly/2iNTD37